袁放:文化为魂 内容为王 科技牵引 变化万千

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楼主 2019-04-20 13:36:58
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   1月5日,中国景区联盟培训A系列暨大目的地营销峰会在北京西国贸大酒店盛大召开。巅峰智业助理总裁、北京巅峰美景科技有限责任公司总经理袁放在峰会上分享了主题为“新营销·新科技·新活力,新景区营销”的精彩演讲。



主要从三个方面阐述,第一个是新型景区新的营销趋势,第二个在新型景区营销空间中新技术的应用,第三个介绍去年巅峰智业和巅峰美景在中国的“一带一路”上的重要结点城市做的一个关于全域旅游的营销,全域旅游产品植入和全域旅游打造的案例


十九大开过以后,现在是美好生活成为我们口头禅,旅游成为生活型支柱产业,也是美好生活中最重要的美好载体是各种生活的相互渗透,这种情况下新型景区层出不穷,这个情况中如何应对美好生活的一种变化?我们新型景区营销趋势又是什么?


四点概括

第一个是新型景区营销趋势是以产品为中心,转向以用户为中心。实际上原来我们在物质和产品上的一种转化,转化为非物质形态,非空间形态的体验,以用户为中心旅游化思想转变。以用户为中心解决生产力带来的困境,我们的景区空间载体是有限的,能投入的物质产品也是有限的,如何从客户角度出发去解决,做一些精小巧的产品给他们带来体验,这是新营销的一个重要趋势。


第二个是新景区营销是从宏观的覆盖式的立体化营销转化成引爆点的切入。通过一句话,一个镜头一个场景,一句广告语就解决媒介过多带来的传播困境问题,达到营销爆点。


第三个是打破消费观变化带来的困境,从重视渠道转向内容为王,不断提升自己内容本体,让客户觉得让他有爱我们的内涵和理由。


第四个是结合前三种特性,将一个变化从单次战役转向周期发生。在公众事业里不断的重复,不断的强化才能够被牢记,才能够有效占据消费者的内容空间。


在行业里文化和科技应用在如何逐步改变现在和未来,旅游行业实际上是一个整合特别多的一个大行业,包括从健康到商业一系列说法,原来旅游行业只关注现在的体验,现在旅游行业更要关注过去挖掘,所以真正要创造一个创意、美学、生态、动感的这么一个全过程的旅游体验。以旅游+文化+科技这么一个终极目标为引领,以文化为魂,内容为王,加强科技和设计应用,这将是旅游的一个未来。



“景区联动,共谋发展”既是中国景区联盟的宗旨,也是始终如一的追求。中国景区联盟将致力于营销及创新领域课题研究,将文旅行业的创新与营销作为永久主题深耕细作,从参与者、组织者及推动者的角度为大家搭建分享的平台,为行业良好发展贡献一份应有的力量。

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